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不让ESPN专美於前 CBS推运动迷专属串流频道

发布时间:2017-08-10

实习记者黄肇祥/综合报导

美国哥伦比亚广播公司(CBS)在推特上宣布,将在今年推出专属运动迷的24小时串流频道,并且要藉此超越 ESPN,不过就在迪士尼宣布与 Neflix 分道扬镳的同时,也表示旗下的 ESPN 也将成立专属的串流平台。

▲ESPN、CBS 纷纷抢攻串流平台。(图/翻摄 Techcrunch)

ESPN 长年来一直是运动媒体的领头者,不过 CBS 并不想让 ESPN 独占首位。CBS 执行长 Les Moonves 表示目前还没有决定频道名称,但已经确定会实施这项计画:「今年我们将会有24小时串流频道,且是专属运动,这是迈向 OTT 市场的策略。我们认为运动迷可能就是想要这种服务,所以这显然是一个好机会。」

Moonves 并没有透露除了赛事直播外,平台上会有什麽样的内容,不过他提及 CBS 已经与 NFL、NCAA、FCC、PGA 等赛事联盟签约,也许可能独家转播某些赛事。CBS 拥有的 NFL、NCAA 都是北美相当受到关注的赛事,CBS 就曾藉由转播 NFL 使每周注册人数增长 75%,也让他们确信这样的商业模式似乎是有机会的,期望藉此击败ESPN。

▲NFL 为北美四大职业联赛收视率与获利最高的联盟。(图/达志影像/美联社)

彭博社(Bloomberg)报导曾指出,一整季的《权力游戏》可能都没有一场热门足球赛的转播金高,加上 NBA 近期的转播权利金也跟着涨价,迫使转播运动赛事成为一门昂贵的生意,也逼使 ESPN、CBS 等传统媒体寻找其他出路,而串流平台就是其中一个选项。

CBS 的竞争对手 ESPN 也有相同的考量。从 2011 年以来,因为网路平台的兴起,许多观众不再死守电视,ESPN 因此流失超过 1200 万名观众,先前更是一口气裁掉 300 名员工,时代的转变也反应在 ESPN 的策略上,以往都是提供频道内容给其他平台上架,但今天由迪士尼宣布 ESPN 将创立专属串流服务,直接与消费者面对面接触。

▲近年来 ESPN 也面临转型。(图/达志影像/美联社)

然而这并非是一场只属於 CBS、ESPN 或是 Fox Sports 间的战争,Twitter 已经与 MLB、WNBA、PGA 与其他较小规模的运动联盟签约,能够在平台上直播比赛,脸书则取得每年约 20 场 MLB 转播权利,Amazon 则有周二夜的 NFL,且目前许多热门的运动联盟都有各自的影音付费服务,例如 NBA League Pass 可以收看直播赛事,也能重播过去的比赛,NBA 官方也有部分自制的节目与独家花絮,MLB、NFL 都有类似的付费服务。

CBS 的串流频道将抢先 ESPN 播出,能否拉拢运动迷的心呢?ESPN 又会推出什麽型态的串流服务?对於只观看特定赛事的球迷来说,订阅媒体的串流服务不见得比较划算,因此即使各大媒体进军串流频道,或许仍得端出能够受观众喜好的节目安排与自制内容,才能在混战中存活吧?

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